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“漫威庆典闹剧”的警钟为庆典策划行业而鸣！
原标题：漫威庆典闹剧的警钟为会展业而鸣 来源：荆楚网
2018年4月19日，《复仇者联盟3》中国首映礼以及漫威十周年庆典在上海迪斯尼举行。导演罗素兄弟携四位主演钢铁侠小罗伯特·唐尼、洛基汤姆·希德勒斯顿、小蜘蛛汤姆·霍兰德和绿巨人马克·鲁法诺集体亮相，阵容史上最强。然而这场由众星加持、死忠影迷参与的庆典，最终登上热搜的却是歌粉与影粉互撕歌手C位心疼妮妮主持人道歉漫威道歉……好好的十年庆典，为何被办成了车祸现场？
漫威影业作为全球知名影业公司，从2008年的《钢铁侠》到2018年的《黑豹》，在中国观众中积累了超高人气。而今，十年磨一剑的结果却是，将十周年庆典活动的一手好牌给打烂，辜负了一群忠实影迷的期望，损失以及后期持续的负效应大。要知道，中国是漫威在全球表现最为强劲的市场之一。尽管漫威官微发文致了歉，但假庆典排队人满为患组织混乱抽取门票规则不明中国歌手的拼盘演唱会等给影迷造成的伤害，是实实在在的。
漫威十周年庆典乱象，再次将国内一些机构、企业在会展、展演方面孱弱的组织能力暴露无遗。随着国际交流与合作越发紧密，走出去的会展、展演越来越多，走进来的会展、展演也越来越多，这期间涌现出专做跨国会展、展演的代理商。然而，十根手指有长短，一些代理商有资质，未必有过硬的组织能力，出状况就在所难免；一些代理商纵有能力，未必有良好信誉，心浮气躁、急功近利，只想在一场场会展、展演中获得即时收益，同样可能把事情搞砸。
这类例子太多。比如去年11月，一场全球中小企业峰会在上海举办，美国前总统奥巴马受邀出席。竟有大批中国微商晒出乐呵呵地与奥巴马握手合影的照片，一些人还宣称其产品得到奥巴马认可……事后有爆料称，微商花20万就能与奥巴马合影，一些微商与奥巴马的合影还只是PS的。主办机构某联盟则声称，那些微商都是赞助商。尽管如此，仍逃脱不了拉大旗作虎皮以敛财之嫌。一个好端端的全球中小企业峰会就这样被玩坏了。这样开展会展活动，吃亏的是谁？答案很显然。
像这样开展国际性会展、展演等活动，中间的代理商到是能挣个盆满钵溢，但是，会展、展演活动的请托方却未必能达到想要的目的。像那些花费几十万元与奥巴马合影的中小企业，或花个二十万只得到一张PS照片的中小企业，所收获到的，是不是只有钱多人傻的评价呢？开展跨国会展、展演活动，还要顾及社会效益，跨国会展、展演也是对国际形象的塑造与传播。
会展、展演要想避免漫威庆典这样的闹剧，不管是企业还是政府部门在选择合作伙伴时，都应事先进行多次内查、外调，进行风险评估。比如，所选代理商是否具有相关主题、行业的客户基础，是否具有深厚的专业知识，是否具有良好信誉、相近办展理念，是否只在乎赚快钱而非谋长远。一句话，要防止各种正规的、不正规的代理商像猫儿闻到腥一般，妄图急切地从某一场或几场会展、展演中捞一把。
来源：荆楚网
作者：针未尖
