庆典策划知识
珠宝品牌整合营销传播策略
作者:活动公司-庆典演出策划公司。来源:yanchuz.cn日期:04-07
珠宝品牌整合营销传播策略4C营销传播时代,客户与消费者目标对象角色的转换,一切传播目标以消费者为中心,产品的同质化与市场竞争的激烈化,单一的媒体不足以达到最大的覆盖、最全的渗透、最多的告知。整合营销传播--通过不同媒体之间的策略组合,媒体优势互补,针对性的媒体选择性投放,以目标消费对象为中心,达到最小的媒体成本投入,获得最大宣传效果回报。XX珠宝年度整合营销传播策略:依据目标消费对象媒体接触习惯,针对性的媒体选择,同时配合产品年度SP/PR,以品牌形象塑造为核心,兼顾产品销售,达到高效传播、精准投放的营销传播目的。传播策略一:小活动,大传播突破传统珠宝品牌传播模式,通过细分受众媒体投放,配合动态的事件活动,策动大规模的传播。结合年度大型节假日热点事件,通过细分媒体集中性、高密度投放,在目标消费群体中制造舆论热点,引导舆论方向,塑造品牌形象。针对目标消费群体特性,通过活动营销引起目标对象对产品的关注,提升品牌知名度,带动产品销售。传播策略二:一石二鸟,集中发力以电影院为SP/PR活动发力点,通过与热点电影、黄金档期、五一、十一、圣诞、春节等节假日的营销组合,吸引中高端消费阶层观影目标受众的关注,达到XX品牌SP/PR活动宣传与目标受众看电影同时接受广告宣传双重目的,一石二鸟。针对活动营销阶段进行程度,媒体投放进行阶段性的策略性力度调整,配合电影档期与节假日活动现场,集中发力,高密度投放,其它营销阶段做针对性的媒体投放。
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