拉卡拉传播方案

拉卡拉集团是首批获得央行颁发《支付业务许可证》的第三方支付公司，是国内最大的便民金融服务公司，联想控股成员企业。致力于为个人和企业提供日常生活所必须的金融服务及生活、网购、信贷等增值服务。 2013年8月完成集团化结构调整，下设拉卡拉支付公司、拉卡拉移动公司、 拉卡拉商服、 拉卡拉销售和拉卡拉电商公司。

目的：

将拉卡拉品牌及旗下产品深入至消费终端，与终端消费者接触，提高拉卡拉产品知名度，继而引发消费者关注直至购买拉卡拉产品。

活动主题：拉卡拉 快闪一下进万家

主题说明：拉卡拉以打造全国最便捷的第三方支付专家为宗旨，是目前国内最大的线下支付公司。快闪意为拉卡拉的便捷支付特性，快闪也是快闪行动的简称。快闪行动是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。快闪一下进万家意为拉卡拉的产品进入了家庭的日常生活当中，为万家百姓提供便捷的快闪支付。

活动策略：

1、 线上线下相结合，以点带面，点线面结合推广

2、 5个小区开展线下活动，通过线下活动创造话题

3、 拍摄线下活动内容，上传至互联网，引爆话题，进行互联网病毒营销传播

活动地点：北京市五个小区或商业中心

活动时间：白天(小区广场)、下午(商业中心)

活动人员：快闪队、师

活动亮点：

1、 快闪活动。新闻性、话题性

2、 《快闪支付》拉卡拉舞蹈。受众人群容易学习，病毒传播性十足

创意内容：

某一天，北京某社区广场或商业中心，一群大妈正在跳广场舞，路上的行人三三两两的走着，健身的健身，唠嗑的唠嗑，各做各的事。突然围聚了一群年轻人，大约几十将近百号人，他们统一穿着拉卡拉衣服或者以拉卡拉产品原型装扮的人偶;高举着拉卡拉的产品，头仰望天，喃喃自语，一时间广场弥漫各种方言，北京话东北话河北话广东话四川话充斥耳边，煞是新奇。突然洪亮一声喊：拉卡拉，快闪一下进万家，接二连三，此起彼伏，最后竟成了大合喊，这一过程整整持续了1分30秒有余;待喊声落毕，人群迅速整齐有序的跳起了拉卡拉《快闪支付》的舞蹈，舞蹈过程持续2分钟。舞蹈停止后，他们便飞快四处逃散，跑进了预设好的商家处，向商家介绍拉卡拉的产品。哦!原来这是一场由拉卡拉组织的快闪活动。

这一切，已经被蹲守在一旁事先准备好的摄影师给录了下来。

不久之后，新闻页面出现了拉卡拉快闪活动的报道遍布了大街小巷。

互联网上，这一快闪活动视频好似病毒一般，四处传播，无孔不入。

微博、微信、BBS、SNS等等社交媒体都有人在讨论这次事件，还有的粉丝自己学习《快闪支付》的舞蹈，然后上传到互联网上与人分享。

拉卡拉也随着这次线下的创意活动，使得线上的传播持续发酵。品牌知名度和新产品销量也得到了长足的提高。

活动筹备：场地选择、服装设计、拉卡拉产品玩偶设计、快闪人员安排、《快闪支付》舞蹈编排、现场视频

传播筹备：拉卡拉官方微信、微博、优酷视频、56视频、土豆视频、爱奇艺、百度视频、人人网、豆瓣、天涯论坛等等