庆典策划知识
拉卡拉传播方案
作者:活动公司-庆典演出策划公司。来源:yanchuz.cn日期:04-26
拉卡拉传播方案拉卡拉集团是首批获得央行颁发《支付业务许可证》的第三方支付公司,是国内最大的便民金融服务公司,联想控股成员企业。致力于为个人和企业提供日常生活所必须的金融服务及生活、网购、信贷等增值服务。 2013年8月完成集团化结构调整,下设拉卡拉支付公司、拉卡拉移动公司、 拉卡拉商服、 拉卡拉销售和拉卡拉电商公司。目的:将拉卡拉品牌及旗下产品深入至消费终端,与终端消费者接触,提高拉卡拉产品知名度,继而引发消费者关注直至购买拉卡拉产品。活动主题:拉卡拉 快闪一下进万家主题说明:拉卡拉以打造全国最便捷的第三方支付专家为宗旨,是目前国内最大的线下支付公司。快闪意为拉卡拉的便捷支付特性,快闪也是快闪行动的简称。快闪行动是新近在国际流行开的一种嬉皮行为,可视为一种短暂的行为艺术。快闪一下进万家意为拉卡拉的产品进入了家庭的日常生活当中,为万家百姓提供便捷的快闪支付。活动策略:1、 线上线下相结合,以点带面,点线面结合推广2、 5个小区开展线下活动,通过线下活动创造话题3、 拍摄线下活动内容,上传至互联网,引爆话题,进行互联网病毒营销传播活动地点:北京市五个小区或商业中心活动时间:白天(小区广场)、下午(商业中心)活动人员:快闪队、师活动亮点:1、 快闪活动。新闻性、话题性2、 《快闪支付》拉卡拉舞蹈。受众人群容易学习,病毒传播性十足创意内容:某一天,北京某社区广场或商业中心,一群大妈正在跳广场舞,路上的行人三三两两的走着,健身的健身,唠嗑的唠嗑,各做各的事。突然围聚了一群年轻人,大约几十将近百号人,他们统一穿着拉卡拉衣服或者以拉卡拉产品原型装扮的人偶;高举着拉卡拉的产品,头仰望天,喃喃自语,一时间广场弥漫各种方言,北京话东北话河北话广东话四川话充斥耳边,煞是新奇。突然洪亮一声喊:拉卡拉,快闪一下进万家,接二连三,此起彼伏,最后竟成了大合喊,这一过程整整持续了1分30秒有余;待喊声落毕,人群迅速整齐有序的跳起了拉卡拉《快闪支付》的舞蹈,舞蹈过程持续2分钟。舞蹈停止后,他们便飞快四处逃散,跑进了预设好的商家处,向商家介绍拉卡拉的产品。哦!原来这是一场由拉卡拉组织的快闪活动。这一切,已经被蹲守在一旁事先准备好的摄影师给录了下来。不久之后,新闻页面出现了拉卡拉快闪活动的报道遍布了大街小巷。互联网上,这一快闪活动视频好似病毒一般,四处传播,无孔不入。微博、微信、BBS、SNS等等社交媒体都有人在讨论这次事件,还有的粉丝自己学习《快闪支付》的舞蹈,然后上传到互联网上与人分享。拉卡拉也随着这次线下的创意活动,使得线上的传播持续发酵。品牌知名度和新产品销量也得到了长足的提高。活动筹备:场地选择、服装设计、拉卡拉产品玩偶设计、快闪人员安排、《快闪支付》舞蹈编排、现场视频传播筹备:拉卡拉官方微信、微博、优酷视频、56视频、土豆视频、爱奇艺、百度视频、人人网、豆瓣、天涯论坛等等
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