红酒迎十一大型抽奖酬宾案

1、 活动目的

通过XX红酒-神秘之旅迎十一大型抽奖酬宾活动，来拉动处于淡季的红酒销量，提高品牌知名度。

2、 活动地点：

各大商超卖场以及娱乐夜场

3、 活动内容：

买任意一款XX红酒产品，即可参加XX红酒-神秘之旅迎十一大型抽奖酬宾活动，一等奖为免费获得全免 XX红酒-神秘之旅（双人游）优惠卡一张；二等奖为享受三折 XX红酒-神秘之旅（双人游）优惠卡一张；三等奖为享受五折 XX红酒-神秘之旅（双人游）优惠卡；四等奖为享受七折 XX红酒-神秘之旅（双人游）优惠卡；五等奖为享受九折XX红酒-神秘之旅（多人游）优惠卡。采取分批抽奖的方式，五天抽取一次。

4、 活动构思：

十一节期间，七天长假正是旅游消费的黄金时节。对于处于淡季中的红酒销售来说，这可能是一个销售的高潮。为此，我们把市场推广活动同黄金周旅游结合在一起，推出XX红酒-神秘之旅迎十一大型抽奖酬宾活动，来刺激消费者购买XX红酒。

5、 活动策略：

实际上XX红酒-神秘之旅活动，由我们自己来组团，利用公司总部在云南的优势，这样一来，成本费用便大大降低，可以让更多的人参加进来，扩大活动轰动效果。旅游路线为长沙-----XX红酒酒庄。弥勒县（参观XX红酒种植园及生产线）------昆明---长沙，共计三天两晚。通过与某旅行社挂靠（名义上是该旅行社和我们联合促销，）开辟这条旅游线路，然后从某大学招聘两名旅游专业的学生做我们的兼职导游即可。

6、 宣传策略

云南引人入胜的风土人情对旅游者来说有着相当大的吸引力，我们的前期宣传工作中，故意不告之具体的出行线路。吊足消费者的胃口（神秘之旅之神秘所在）。宣传中特别强调此次活动中奖面大，甚至优惠卡不限本人使用，凡中奖者可以免费获得九折优惠的增补名额，极大的刺激消费者的博彩心理。

媒体投放：TV、FM、报纸、卖场POP等

7、 实施要点

有效控制中奖面，确定旅游团的大约人数。

获得总公司/弥勒县旅游局的支持，（新兴的农业生态旅游和红酒旅游有可能成为弥勒县新的经济增长点）

预定招待所/酒店及火车票。

一路上举行相应的小型活动，让团员们心情愉悦。如果他们旅游愉快满意，那么他们将是XX红酒重要的口碑传播者。（因为他们是XX红酒酒庄的亲历者）。