****商标案 序****源于本人对黑龙江省现代绿色农业、产业规模、产业形态的一次精塑，一次书法的题作（现已赠送于黑龙江省八五六农场）。并以此注册米类产品的国家商标专利。此举系情血交融中，对北大荒产业深沉而浓厚的情脉。回忆中，当我身行于北大荒的广茂盛事，面对着奇迹，不禁为之振奋、叹息！饮水思源，我愿为黑龙江农垦产业的拓步发展，负基做瓦！情系华夏，血融黑土……一、背景的产生1、粮食市场的剧烈演变，买方市场量的增多。2、行业市场竞争激烈，产品种类繁多，产品体系，高低叠荡，鱼龙混杂。3、行业内部各显其招，各米业在当地政府、政策的扶持下，逐步盘踞市场，但品牌意识初显薄弱，经营手段陈旧，意识相对传统。4、现阶段乃至今后，因市场导向，米业市场急需整合，及领军式产业品牌的强现。二、商标的说明1、黑龙江省为农业大省，米业之首，因其地理、土壤环境、气候的影响，米质优良。从兵团建设、品种的改良、农业产业政策的演变……使东北大米现象发生了历史的巨变。2、近年来，南方耕种产业的减少，加之流动人口的巨增，、生活习惯的演变，使东北绿色大米逐步成为米业产品的首选。甚至，黑龙江省绿色农业、绿色产品日益加剧。人们已经把审视的目光放眼于黑龙江。3、民以食为天。纵观历史，粮食的丰盛，预示着国泰民安。****商标恰恰把东北绿色大米、黑土地现代化农业及黑土完整的统一囊括其中了。4、商标其中带有浓厚的中华文化底蕴和壮志云天的东北豪情。****乃天下粮仓，其神、其势，不可阻挡。5、黑龙江绿色大米的品质、产量，各具特色，营养丰富、底蕴丰厚。以****商标指令天下，当之无愧！三、面对国内米业行业的现状，如何实施****品牌文化、品牌个性的创新品牌命名：****创新引导品牌个性的产业革命1、品牌概念误区：纵观米业企业（包括一些骨干企业）在品牌创新意识上的表现薄弱，商标内容依然陈旧。****在品牌概念上要能够跨出误区，而另辟蹊径，大气磅礴。****的立意高远，视角独到。符合民族精神，完美人生的快意追求。故品牌个性的源头就是产品个性。2、东北绿色大米、黑土地农业、黑土文化三者相结合是将****艺术注入市场化、个性化、人性化。突出新品创新的远大立意。3、品牌个性的意识形态，新品好奇、品质出众、超凡绝能。民以食为天，国内是十三亿人口的泱泱大国，粮食市场至关民生，即使太平盛世，更需要现代生活的精品、名品。4、广告语的导入：****，黑土神韵。粒粒真情，珍爱人间!真正体现了品牌个性化的集中优势，将自己置身于产品个性创新的新概念，也犹如为自己设置了一道市场隔火墙，让别人望墙而退，取得突破性的延伸、进展。5、包装广告用语：****丰、博、福、禄、寿、喜、财、安、康与君相随相伴。品牌文化 ****引领餐饮文化的个性品牌，反映了一个品牌的文化内涵，同时也反映了品牌文化主导品牌个性的特点。绿色、生命、珍爱、健康是传统粮食产业的新发展和新延续。因此，它不但具有意识形态，还包含民族人文精神和现代市场意识。****的内涵――黑土地农业、黑土文化、东北绿色大米的结合，是****产品的个性所在。因此，会当凌绝顶，一揽众山小是我们发展企业的个性浓缩。四、东北米业****概念定位：1、国内大米的历史悠久、绵长。米是一种感性商品，关系着国泰民安。黑龙江农业作为时代的先锋，肩负富国安邦的重任。加大产量、推出精品，是时代所负于的重责。米与生济紧密相关，密不可分。因此，产业不能没有我们的理想、责任。同时，在现代文明与市场经济的岩磨中，绿色、生命、珍爱、健康道出了****的情结实质，吾为天下、天下为公也正是我们企业的文化个性永不衰竭的主旋律。2、****，系宏伟大志。作为华夏儿女，无时无刻不思民生、民富、民强的重任；无私无怨的，为国内米业、国内经济的富饶、强盛而奋发图强！3、****品牌定位策略：魂宏荡气，历史的延脉；情义无限，尽洒人间珍爱，真挚、诚信的展示公众。4、****带着北国男人的宽厚、仁韧。古语言：留人心者，安天下。我们不正是秉承着祖先祖训，而行天下之正义吗？五、品牌概念：1、品牌是传播的符号――****2、品牌是营销的承诺――米、博爱、华夏精神3、品牌是价值的载体――情义无限、遍洒人间4、品牌个性――魂宏荡气，历史的延脉。意识形态与民族人文精神的融洽，创品牌神韵，引导生活新时尚。5、市场定位――传统米业运营的继承、延续，创造新思想、新个性的全新境界。6、文化定位――倡导新时尚的绿色消费，开创米业产业的新革命。7、传播定位――粒粒真情，珍爱人间！此项目的推广，系正义、感昭、诚信、务实之举措。人、土、魂积、压、灵、聚中，为黑龙江农业产业的发展、腾飞的一次呐喊！我愿与时代同仁，做共同发展！而行先天下之忧而忧，后天下之乐而乐的中华儿臣!