新车上市线下方案

线下活动一

活动主题－－－驰骋途观 驾驭未来Tiguan途观XX撼世登场

活动目的－－－市场造势，吸引目标客户关注，促进意向客户定车。

活动内容：

驰骋途观 ，驾驭未来。

Tiguan途观，全球首发，撼世登场。

新车预定现已火热开展中。

详情洽（XX）大众专营店。

线下活动二

活动主题－－－ 201X位忠诚车主奖励计划 驰骋途观 年年开新二手车活动

活动目的－－－促进上海大众保有客户增购＼换购Tiguan途观

活动内容

1、活动时间：201X年x月xx日－x月xx日

2、活动期间，上海大众车主本人及直系亲属在x月xx日前置换或增购都可以享受三万公里累积免费保养，即在x月xx日前下订单并不退订的上海大众车主，如果他选用增购方式购买Tiguan途观就可以获得三万公里累积免费保养；如他选用置换方式购买Tiguan途观除获得三万公里累积免费保养以外，还可以享受驰骋途观，年年开新的优惠。

3、驰骋途观 年年开新购车车活动。参照厂家活动内容开展。

线下活动三

活动主题－－－ 驰骋途观 驾驭未来Tiguan途观城市巡展&体验营

活动目的－－－提升Tiguan途观曝光率，吸引目标客户群体关注，提升来店率。

活动内容

1、展示时间：201X年x月x-x.x月

2、展示地点：购物中心（CBD）\

3、活动内容：静态展示，试乘试驾、车型推荐、活动介绍，高雅音乐演奏助兴。

线下活动四

活动主题－－－ 驰骋途观 驾驭未来Tiguan途观媒体（大客户）试驾会

驰骋途观 驾驭未来Tiguan途观意向客户试驾会

活动目的－－－有效提升意向客户质量，促进定车。

活动内容

1、媒体试驾时间：201X年x月x日，

２。媒体试驾会主办单位：＜xxxxx＞杂志

３、意向客户试驾会时间：201X年x月x日－x日（三场）；

４、试驾地点：XX东郊风景区－沪宁高速

活动策略

1、场次设置 x月xx日 媒体及大宗客户试驾，

x月xx日－x日 三场安排三家专营店分别举办；

2、活动对象 XX地区主流媒体，Tiguan途观意向客户、上海大众老用户。

3、主要内容 Tiguan途观深度试乘试驾

新车试驾注意事项及新车保养知识的讲解

抽奖环节

4、仅在媒体试驾现场安排竞品车型（如xxx、xxx），同场PK试驾，合理安排对比项目，凸显Tiguan途观引领同级的核心亮点与优势。

5、适当邀请老大众用户参与活动，现身说车。以口碑传播的方式宣传；

6、活动现场布置设置帐篷。

7、现场设置大屏幕、展板，进行Tiguan途观技术讲解、竞品对比。

8、系列营销活动政策介绍。

9、礼品，抽奖等助兴活动。

线下活动五

活动主题： 驾驶性格测试&店头试乘试驾活动

活动目的：吸引目标客户到店，提升意向客户质量，促进定单。

活动时间：x月xx日－x月

活动地点：各专营店店头

活动策略：

1、一对一直复营销：邀约Tiguan途观意向客户，保有客户参与。

2、加强体验式营销，促进销售。

3、利用测试表格，引导消费者试驾。

4、通过图形对比，体现Tiguan途观全方位优势。