庆典策划知识
公众号线上抽奖活动策划方案，这3个才是关键
在平台策划抽奖活动之前，我们首先要明确用户想法，这首先就要求平台运营人员换位思考，以用户的角度来思考。这时我们就会发现用户关注的核心问题无外乎以下三点：
1、线上公众号抽奖活动策划方案——参与方式
对于参与用户而言，如何参与是其判断自身能否参与抽奖的重要依据。这是策划人员对抽奖活动参与人员的筛选机制，且和活动目标及目标用户属性强相关。我们需要瞄准活动目标及用户属性来设置才行。
抽奖活动的参与方式设置一定要提前想清楚，不可仅凭从业经验直接YY。其考验运营团队对于平台用户属性的了解，一切不切合目标和受众群体的门槛设置，失败是必然。设计一个操作体验流畅、顺滑的抽奖活动就显得十分重要，这考验整个产品团队的基本功。
2、线上公众号抽奖活动策划方案——奖品激励
奖品作为一种“诱惑”，是吸引用户参与抽奖的核心因素。且奖品价值越高，其对用户的吸引力就越大。通常运营为了增强活动效果，会有设置多个高价值奖品来放大活动效果的冲动。不过高价值奖品意味着高成本支出，其完全受限于营销团队的整体预算和ROI的考量，不同公司完全不一样。我们需要重点关注的，是如何能在有限的预算内，通过抽奖活动的策略设置，来最大程度上的放大活动奖品的吸引力，オ是关键。
3、线上公众号抽奖活动策划方案——中奖真实性
用户在参与抽奖活动前，会对自身能否中奖做考量，以此来判断是否要参与活动。当用户判断自己有较大的几率中奖时，其参加活动的概率就越大。
通常，用户在判断“自身是否能中奖时？”其主要思考两点，也即中奖概率（是否有较大的概率能中奖？）和真实性（是否会存在骗局的情况？）。我们能通过运营机制，来降低用户的这两点担心时，用户参与活动的驱动力就会变强；下面我们就试着讲两个常用的方法，来告知和暗示用户，中奖的概率很大，以及让用户自认为抽奖活动的真实性较高，进而驱动用户参与活动：
（1）环境暗示效应
环境暗示效应，指平台不要站在自身的角度，单方面自吹自擂，而通过营造一个真实、高诱惑力的环境，对用户进行引导和暗示，最终激发用户对活动的兴趣。
这种做法通常表现为，平台会在抽奖活动页面中，用绚丽的色彩、大的字体来展示用户中奖的历史信息(中奖的弹幕播报、历史中奖信息的滚动条等)，用大块专区内容来展示众多奖品的存在(表示奖品很多，大家有较大的概率可以中奖品)，以此来告知和暗示用户。
但是伴随着朋友圈，充斥着好友在炫耀各种高额免单金额截图时，大家逐渐动摇了，纷纷表示兴趣。
期间，当群内朋友分享抽中大额免单奖励图时，群内讨论氛围达到了高潮，几乎群里所有的朋友当天都尝试使用微信付款，来试一试运气，这就是环境法则的效力。
（2）％中奖机制
除了以上方式以外，近两年“％中奖”的抽奖机制也逐渐火爆了起来。
所谓％中奖，也即取消了传统抽奖中的“谢谢惠顾”之类的空奖品，把奖池全部替换成商品或优惠券的形式，让毎个参与抽奖的用户都能抽中奖品。
“％中奖＂的抽奖机制，能有效降低参与用户对沉没成本损失的担忧心理，相当于平台用阳光普照奖励为其投入的成本増加了ー个安全垫，会让用户觉得参与了活动，如果抽不中大奖，也有保底的奖品可以慰籍，万一幸运抽中了大奖，那就是血赚。一旦用户形成了这种心理(当然平台也可以通过相关文案进行用户引导)，用户参与抽奖将变得简单了起来。
无论是活动门槛的设立参与方式、活动奖品还是中奖概率，其背后均体现着运营人员对于活动目标及目标用户最本质的思考。以上就是我们为大家总结的关于线上公众号抽奖活动策划的3个关键点，希望对大家有帮助。
