庆典策划知识
探索古镇与文化、品牌、游客共赢，枫泾古镇举办旅游区对外开放二十
4月日，上海枫泾古镇旅游区对外开放二十周年庆典活动举行。年5月1日，枫泾古镇旅游区正式对外开放，成为了“原生态”、“活着的古镇”的代名词；二十年后，枫泾古镇已逐渐成为上海乃至全国知名的旅游目的地，为金山区经济社会发展注入了强劲动力。面对未来，枫泾将努力探索古镇与文化、品牌、游客共赢的更多可能，呈现“枫泾如画”全域文旅新图景。
一座活着的千年古镇，保护与发展并行
二十年来，对于这座千年古镇，金山区枫泾镇一直在小心翼翼地呵护，不搞大拆大建，不建高楼大厦，不另起炉灶，不山寨仿冒，而在保护与更新中确保古建筑肌理“原汁原味”。
年，枫泾镇启动了和平居民区油车弄2号等优秀历史保护建筑的修缮工作。修缮时，发现油车弄2号西侧外墙倾斜了公分，为了将墙“扶正”，在修复时安置了个拐脚爬钉，与木柱链接，彻底将整栋墙与整栋木架构“粘牢”，后续以每天1至2公分的速度慢慢将其“扶正”，边拔正，边用古法填实墙体。同时，百年老宅的古窗和屋顶修护时，专业工人手工打造了超1.6万根榫卯，近万张青瓦全靠施工人员一筐一筐运进去。通过8个月的“打磨”，油车弄2号的修护工作将于5月中旬结束。
正是秉承着这种精益求精的精神，枫泾古镇的江南韵味才没有被打破。年来，修护改造了和平街、生产街等8条古街，让居民和游客的步履不再颠簸；重建修缮了泰平桥、北丰桥、竹行桥等9座古桥，修护了多米的枫溪长廊，修缮了8万平方米的古建筑。
作为枫泾古镇旅游开发建设创始人之一，面对枫泾丰富的文化资源，丁四云回忆说,“如果没有古镇保护与开发，枫泾很多的文化古迹留存可能很快就流失了。朱学范故居、丁聪美术馆、程十发袓居、张慈中书籍装帧艺术馆、谢天锡艺术馆等名人馆，也许只能湮没在枫泾众多的民居和史料文字中。”
也正是因为保护与开发，漫画家丁聪、国画大师程十发、书籍装帧艺术家张慈中、美术教育家谢天锡等枫泾游子纷纷回归故里，让枫泾文脉继续奔流不息。
年，枫泾荣获中国历史文化名镇，为上海市第一个荣誉此殊荣的古镇。年，全国家中国历史文化名镇齐聚枫泾，共商保护和开发共识，发表《枫泾宣言》，引起全国瞩目。
一座多元的文旅地标，创新与品牌并重
年至年是金山旅游的萌芽期。年，枫泾古镇率先保护性开发、开放，金山旅游业才真正慢慢发展起来。也从这个时候开始，枫泾的旅游呈现出“从无到有，从有到优”的发展和变化。
让古镇的文化品牌活动得到树立与传播，本着这样的初衷，自年开始，枫泾每年举办一届“吴跟越角”枫泾水乡婚典，每届只招募对新人。渐渐地，作为弘扬中国传统文化、传承当地民俗风情的特色项目，已经被列为上海市旅游节重大主题活动之一，至今已成功举办届，也成为了枫泾旅游文化活动的典范。同时，每年的枫泾灯谜艺术节吸引了全国谜家涌跃参与，在上海南京路世纪广场举办的“枫谜天下，对决上海”全国谜王枫泾巅峰赛收获无数口碑和好评。
借助各类品牌活动的名气，枫泾古镇旅游区的人气逐年攀升，二十年来，枫泾古镇接待国内外游客多万人次，创造就业岗位多个，累计旅游行业综合收入5亿多元。因为旅游业的蓬勃发展，年被评为4A级景区；年，“枫泾寻画”成为沪上新八景，与东方明珠、豫园景区、外滩景区等并肩成为上海大都市八大著名景区之一；年，枫泾古镇又正式被评选为“长三角十大古镇”。
与此同时，结合枫泾区别于其他古镇的“状元文化”，年深藏于古巷内的蔡以台读书楼经过修缮再现芳华，变身“一尺花园”咖啡馆正式对外开放。年，位于枫泾古镇核心区中大街号的王宅，重塑成为一座集书房、展厅、咖啡厅、文创销售等多种功能于一体的书院。这些都是枫泾以文旅IP融合时尚品牌的全新尝试，也契合了“文物建筑既要保护传承，又要创新利用”的理念。
“旅游目的地的成功，离不开优质的旅游资源、完善的旅游设施、周到的旅游服务以及良好的旅游环境。而枫泾古镇旅游区正是以深厚的历史底蕴、独特的地域文化、丰富的人文景观吸引来自全国各地的游客。”与枫泾合作近年的南京德高国际旅游有限公司总经理郑香表示。
以“双核驱动”带动全域旅游
早在年月，上海乐高乐园®度假区落户金山枫泾的消息已经让很多人为之振奋。“十四五”期间，枫泾镇以上海乐高乐园与千年古镇为着力点，打造“一带一圈、双核驱动”的城镇空间布局，国际IP亲子主题乐园与千年古镇共同携手迈入发展新征程，塑造上海旅游新地标。
为了积极承接上海乐高乐园的溢出效应，活动当天，枫泾古镇全面布局本地餐饮、民宿等相关产业，联合社会资本将推出华录景冠生态园、古镇精品酒店、金山农民画与景德镇陶瓷艺术融合创新、新义村故事主题民宿、金山乐野庐舍酒店等5个项目，集合本土资源和特色，为乐高乐园未来高客流群体打造全方位的体验场所，以更具现代化的视角，打造全域全季全龄旅游小镇。
值得一提的是，吕吉人画展同步开幕。据悉，唯一获得美国美术家同盟最高荣誉金奖的旅美华裔画家吕吉人，他的多幅作品被收录在枫泾古镇旅游区和平街号。为了纪念枫泾旅游筚路蓝缕二十周年，吕吉人将近年来创作的幅作品布置在枫泾镇中大街号朵云书院枫泾店内，展期为4月日至5月日。
对于如何进一步凸显地域文化、展示鲜明个性，枫泾镇先行先试，活动当天揭牌成立了金山艺术黑陶研究院。一方面与景德镇联手，打造黑陶艺术复烧研发基地，让金山黑陶突破技术瓶颈，深度开发系列产品；另一方面，依托景德镇艺术职业大学的专业优势和强大的师资力量，探索研究产业发展、创意设计、人才培养和品牌推广等内容，推动金山优秀传统文化在新时代再传承、再发展。
“今年以来，我们枫泾聚焦上海乐高乐园溢出效益、聚焦产业转型、聚焦乡村振兴，开展了承接乐高乐园‘溢出效应’专项行动、文化挖掘传承专项行动等在内的6大行动，想以全新的面貌、有力的措施、务实的行动，乘着上海推动‘南北转型’、金山打响‘上海湾区’城市品牌的东风，加快现代化枫泾特色新城镇的建设。”金山区枫泾镇党委书记王明法表示。
