庆典策划知识
第三方营销策划公司兴起，这是家电厂商活动的救星吗？
促销活动越来越多，活动效果越来越差，有的活动是有人气没订单，有的活动是没人气没订单……
最近一两年来，提到线下的终端促销活动，众多家电企业和商家最多的声音就是抱怨活动内容同质化、活动效果差劲化。不过，家电圈获悉，今年以来，一些家电企业，还有地方性大卖场，开始陆续尝试引进第三方的营销策划公司，或是营销活动公司，帮助企业的终端促销推广活动，提供第三方视角的推广、企划、引流、引爆等支持。这正在成为一种常规的手段。
比如，格力空调这样的行业龙头企业，在今年以来董明珠全国巡回直播系列活动过程中，就引入了第三方的营销活动公司。从每一场线上直播卖货前天左右，营销公司就开始导入地区市场，面向线下所有经销商，从3天的集结动员、人员培训，到1周时间的物料布置、全员出击，再以1周左右的政策码、物料补充和引爆，最后则是直播当天的商家和顾客购买引爆。
据悉，目前包括一些头部家电企业、二线家电企业，还有一些地方性大卖场、大商家，都已经开始导入第三方的专业营销策划活动公司，为企业的终端促销活动提供专业化的引导，重点就是增加客流、提升转化。家电圈注意到，目前这些营销活动公司并不多，主要还是参与地区性、单场性的活动引爆。还没有形成与家电企业在总部层面，于全国范围不同区域市场上，同一主题活动的全程导入。
当前，第三方营销活动全程参与企业的家电营销活动，并提供专业的各环节方法、思路和手段指导。虽然活动策划公司参与的人数不多，活动主体仍然是家电厂商的市场营销人员，包括业务员、导购员。但是，不少家电厂商反馈，对于家电厂商促销活动在相关环节的落地，以及引流带客，还是起到了一定积极作用。
那么，对于众多家电厂商来说，接下来邀请第三方的活动策划公司参与，并帮助企业的终端促销活动提升客流量、转化率，推高活动效果，是否会成为行业的标配？同时，众多的第三方活动策划公司，一旦批量出现，又能否保证相应的活动质量和服务内容？再者，对于家电行业来说，未来第三方的营销活动策划公司价值和空间，又在哪里。这是否会带动并激活一批代理商向代运营商的转型大道？
首先，在传统家电促销活动内容和形式，已经高度同质化的今天，家电厂商引进第三方的营销策划活动公司，介入企业促销活动的全流程，以第三方视角参与、帮助甚至督促，无疑是引进外脑、打破困局的手段之一。毫无疑问，这将会吸引越来越多家电企业和商家，引入专业营销活动策划公司。甚至不排除一些头部企业要建立自己的专业营销活动体系和团队。
其次，这也必将会在未来2、3年内催生并带动一大批专业家电营销活动和策划公司的崛起。家电圈获悉，目前这类公司主要还集中在一二三线的城市市场的线下推广促销，还没有专门面向四五六级下沉家电市场的活动策划公司。同时，将线上促销与线下推广打通也还处在探索阶段。由此，这也为一些家电代理商向代运营商的转型，提供了新的机会和方向。
再者，今年很多家电企业都在推动旗下的销售公司、代理商，向运营商的转型。其核心方向，就是增加分公司和代理商的营销策划、营销服务，以及活动推广、人员培训等职能，然后帮助市场上的众多家电零售商、经销商，提高终端促销、推广、卖货的能力，真正实现以促带销，推高卖新，实现结构性转型。
当然，未来分散在各地的家电代运营商，以及专业的营销活动策划公司，将会同时出现在一线市场上，帮助家电企业，以及区域家电卖场在终端的持续出货。不过，在这一过程中，所有家电厂商都不能盲目乐观，甚至一窝蜂而上，一定要稳步推进，以促销活动的内容和效果最大化为前提，绝不能局限于形式。
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