庆典策划知识
影响演艺活动策划品牌创立的因素有哪些？
影响演艺活动策划品牌创立的因素有哪些？
演艺策划品牌创立是一个过程，演艺策划品牌不是仅仅靠宣传来确定地位的，演艺策划品牌必须经过消费者的认可。在演艺策划界流传这样一句话：“金杯银杯，不如群众口碑；金奖银奖，不如群众夸奖。可见在演艺策划市场上的消费者 ― 观众才是演艺策划品牌确认者，那么演艺策划产品从创作生产到剧场演艺策划的全部过程相关的因素都能够构成影响演艺策划品牌创立的因素。
（一）有竞争的市场容易形成演艺策划品牌
在演艺策划市场上，提供相同或近似的演艺策划产品或演艺策划服务的企业团体越多，越容易形成演艺策划品牌。例如艺术表演团体中，歌舞团比较多，观众就容易对各团体的演艺策划水平进行比较和评价，进而选择出一个自己喜欢的团体。
演艺策划经纪机构也是这样，提供相同的演艺策划服务，时间久了，观众就会发现某一个演艺策划公司提供的演艺策划节目质量都很高，很有品位，这样就会逐渐认同这个公司的行业，例如北京现代人公司，长年引进俄罗斯芭蕾节目，己经形成公司的演艺策划品牌效应。
（二）独特的市场地位和市场定位容易形成演艺策划品牌
不论是艺术表演团体，还是演艺策划经纪机构及演艺策划场所，都会因为独特的市场地位和市场定位取得演艺策划品牌优势。东方歌舞团以东南亚及世界各地的风情舞蹈为该团的市场定位，缺乏竞争者，同时也很注重节目质量，就会独树一帜，形成演艺策划品牌。中央歌剧院以介绍表演西洋歌剧为宗旨，形成国内独有的市场地位，也容易形成演艺策划品牌。中国对外演艺策划公司也因为它独特的市场地位，形成一定的演艺策划品牌优势。上海大剧院也因为其独特的市场地位，形成行业领袖地位。可以预见，国家大剧院建成投入运营后，一定会因其独特的地位，形成其它剧院无法匹敌的优势。
但在这里需要强调的是，不会因为地位独特了就会成为演艺策划品牌，还需要经营者的运作保持骄人的业绩，这才能形成最终的演艺策划品牌。例如，北京音乐厅也是一个地位独特的演艺策划场所，但多年来没有形成演艺策划品牌效应，在钱程及同事们的共同努力下，在很短的时间就形成了北京音乐界的一道亮丽的风景线，随着经营者涉及的司法官司，音乐厅的演艺策划品牌效应也灰飞烟灭。所以，演艺策划品牌不同于垄断地位或独特资源地位，但独特地位和特殊定位容易形成演艺策划品牌。
影响演艺活动策划品牌创立的因素有哪些？
（三）知名度与美誉度
一些节目或团体，不具备独特的市场地位，却也会形成演艺策划品牌，这往往依靠很高的知名度与美誉度，例如纳西古乐，如果没有丽江的旅游优势，就不可能使它为世人所知，而配合旅游的宣传，纳西古乐也形成了一个演艺策划品牌，现在不仅到丽江旅游的人要看古乐的演艺策划，每年还有不少地方或国家邀请古乐演奏团到各地演艺策划。这就是知名度和美誉度形成的演艺策划品牌优势。在中国类似于纳西古乐的民乐演奏很多，但都不具备广为人知的优势，也就难以形成演艺策划品牌。在北京鑫融俱乐部长年上演的武术舞台剧“中国功夫秀”与中演公司在海外巡演的 《 少林雄风 》 节目之所以受到世界各地人民的欢迎，也是得益于中华武术的极高知名度和认可程度。艺术表演团体和演艺策划经纪机构都可以围绕开发中国优秀传统文化做一些文章，容易形成演艺策划品牌优势。
（四）强大的创新能力造就演艺策划品牌
济南世界之窗的表演节目能够形成自己的演艺策划品牌，所依靠的就是强大的创新能力。强大的创新能力不仅依靠雄厚的财务支持，更需要有一批敢想敢为的主创队伍，当年参加济南歌舞创作的人员，现在都己经成为中国演艺策划界的重要力量。创新能够创立演艺策划品牌，己经逐渐被演艺策划界所接受，但是创新不单指大制作、大投入、大宣传就能制造出演艺策划品牌，大投人造成大损失的例子很多，这要引起营销者的注意。
（五）信任与支持有利于演艺策划品牌的创立
演艺策划品牌创立的过程是循序渐进的，没有演艺策划演艺策划品牌是靠一次演艺策划做成功的。在演艺策划品牌创立过程中，相关人员的信任和支持是非常重要的。北京歌剧舞剧院在演艺策划 《 火烧圆明园 》 过程中，北京市文化局给予了坚决的支持。这种支持是持久的，演艺策划成功后，又鼎力支持此戏打造为国家舞台精品工程剧目。这种信任和支持是团体成为演艺策划品牌的重要后盾。
（六）独特的个性与风格形成演艺策划品牌
独特的个性与风格近似于独特的市场定位，就是在演艺策划市场的运作过程中，逐渐形成自己的独特风格，给观众以联想和启示，例如中国歌剧舞剧院的舞剧风格是大气、沉稳和恢宏精美，当你观看了这个剧院的舞剧，你就会有这样的感受。再如莫斯科大剧院的芭蕾舞剧以豪华、唯美、抒情见长，这种独特的风格，最容易形成演艺策划品牌效应。独特的风格与艺术表演团体的表演传统有关，世代承接就会形成他人难以摹仿的演艺策划品牌。
（七）良好的沟通与柔和力有益于演艺策划品牌的形成
演艺策划行业都存在与消费者高密度接触的特点，演员要直接表演给观众，演艺策划经纪机构要联络多方关系，演艺策划场所要直接服务于观众，票务公司要直接把演艺策划票交到观众手中等等，高密度接触人群，既是树立演艺策划品牌的难点所在，也是树立演艺策划品牌的优点所在，因为优秀的服务态度和规范的管理模式会直接传递给观众，无需任何中间媒介，所以演艺策划营销者要注重对服务质量的控制，良好的沟通与柔和力是服务质量的保证，也是创立演艺策划品牌的有效手段。
（八）必要的导向宣传是创立演艺策划品牌的途径
演艺策划行业不论是直销渠道（艺术表演团体直接在剧场演艺策划给观众）还是间接销售渠道（通过演艺策划经纪机构的中间运作）在剧场演艺策划给观众，其表面结果是一致的，即观众在演艺策划场所欣赏节目，在演艺策划节目质量有所保证的前提下，最大问题就是观众如何来评价节目的质量。
演艺策划需求的特性之一，就是其多样性和复杂性，有人说“穿衣戴帽，各有所好”，这句话用在演艺策划欣赏上恰如其分，人们对演艺策划的需求是复杂文化因素影响的沉淀，如果没有专门的培养和指导，人们对同样的演艺策划会有完全不同或相反的见解，所以有必要在演艺策划兴趣培养和节目介绍方面多做一些宣传文章，有意识引导观众对艺术欣赏有大致趋同的认识。例如对作曲家音乐的介绍，对其创作水平、背景、风格、特点的介绍，对演奏作品乐队的介绍，如果能让观众事先有所了解，对观看的效果会起到很好的作用，这也有利于演艺策划品牌的树立。
在前苏联和欧洲国家，人们从小就受到很好的音乐基础训练，了解艺术的一些规律性常识，对一个乐团的演艺策划水平会给出相当一致的评价。这种氛围有利于高水平乐队创立演艺策划品牌。在中国，一方面音乐基础教育需要一个过程，二是艺术品种过于丰富，人们的文化背景又非常复杂，所以，对于要创立演艺策划品牌的演艺策划营销人员应善于使用评论、宣传的手段。
