活动运营是为了短时间内达成目标而开展的具有爆发性的运营手段。

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如何做好活动铺垫

1、明确活动目的

首先，确定大方向上的目的；其次，对应不同的活动目的，可以将其细化到具体的活动指标上。

2、分析活动的目标受众

通过对用户的个人信息、偏好等行为分析，并结合产品自身的特点，最终确定核心的目标用户群体。建立错略的用户画像，可以帮助我们更有针对性的展开运营活动。

3、确定活动时间

可以选择借势，但是要尽量避开一些大型活动，正面撞上只会让自己的活动被掩盖。

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活动的几种形式，引起用户的兴趣最主要

1、用户返利类

• 各种代金券、红包补贴
• 打折促销类活动
• 转发抽奖活动
• 带话题转发、@X位好友并转发、关注并转发以及多种方式的结合。

2、品牌传播类

• 话题互动
• 神级内容策划
• 需要有趣、有调性并且切中需求的内容或玩法。
• 充满参与感的H5
• H5活动最重要的是有趣、好玩、酷炫，能给人带来惊喜。

3、趣味游戏类

• 通过游戏植入产品的信息或获取产品的优惠

4、公益活动类

• 利用线上传播造势，收集内容，线下开展

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策划活动的关键点

1、趣味性

抓住用户的兴趣点，满足不同用户个性化需求，满足用户虚荣心。

2、流程简单

直接引导用户持续参与，减少用户在没个环节的流失。

3、规则通俗易懂

核心信息放在最显著的位置，其他描述点到为止，以此降低用户的阅读成本。

4、突显用户利益

让用户在最短时间内获取到既得利益的信息，迎合用户的利己心理。

5、给用户一个分享的理由

两种激励形式：一是满足用户的精神需求，二是满足用户的物质需求。

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要注意的几个问题

1、不要为了活动而做活动；

2、活动是“做”出来的，不是等出来的；

3、活动是细水长流的事情，而不是一蹴而就的法宝；

4、活动要全程跟踪，根据实时反馈不断优化策略；

5、如果自己都不想参加，那这个活动干脆不做；

6、复盘一定要做，能更好的指导下一次的策划。

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