邻湖楼盘项目一系列公关方案

第一季XX美墅岛--茵湖而悦生态季 4月-5月

活动1:为我们的鸟儿安个家 小型活动

内容：项目准备数个印有项目标识的精美人工鸟巢，以家庭为单位在鸟巢上彩绘对生活的祝福。彩绘后的鸟巢在工作人员带领下参观园区，由目标客户选择树木安放鸟巢。也可将鸟巢先寄存在项目中，待选定所购别墅后，项目将为客户悬挂寄存鸟巢等待自己最好的邻居到来。凡参与鸟巢彩绘的客户将获得一定优惠。

意义：借住安放鸟巢，吸引目标客户走访小镇，进一步了解项目。安放鸟巢可增强购买别墅享受生态环境的动力，同时彩绘活动以家庭为单位，客户融入程度高。

活动2:天鹅湖 小型活动

内容：项目选购一批水鸟，由客户与项目一同完成将水鸟放入水中的仪式，客户可领取一部分食物进行投喂，同时为水鸟拍照。现场购买别墅的客户可任选一只水鸟作为家庭成员为其命名（项目出资饲养），并将姓名制作脚环佩戴在水鸟身上。

意义：以拍摄水鸟的活动加深目标客户对于项目生态豪宅的认知，为水鸟起名即增进了客户对项目的感情也有效地提升了销售。

活动3:滨湖而居 鸿运有鱼 小型活动

内容：项目邀请目标客户参观样板间，并在园区内寻找礼盒，礼盒内藏有礼券、返点优惠券、鱼券（中型锦鲤）。目标客户可在寻找礼盒中参观园区，最后将所收集到的礼券兑换相应的礼品，所兑换的锦鲤亦可带回家中，也可以头放入项目的水系当中。

意义：放生锦鲤寓意带来一年的好运，在客户通过寻找礼券的过程中，参观了样板间及小镇。在放生的过程中增进了与项目的感情，加深了对项目生态豪宅的认识。

活动4:又是一年观鸟时展 小型活动

内容：邀请专业摄影师对项目迁徙来的水鸟进行拍摄，并制作展览景为目标受众近距离欣赏项目内水鸟。在摄影师选定的观鸟最佳拍摄点放置高倍望远镜，目标客户可在小镇的多个角度观赏到水鸟靓丽的身影。也鼓励目标客户在项目内自行拍摄水鸟，所拍摄的项目内水鸟发送至项目销售人员处后，将得到一份精美礼品。

意义：观赏候鸟的契机吸引目标客户来带现场，参观园区及样板间，并在一个侧面向目标受众传递出项目纯生态的居住环境。

活动5:湖边就是普鲁旺斯 小型活动

内容：项目准备多种移植鲜花，组织目标客户选择不同的花卉品种再圈定设计好的项目内不同区域种植。选择种植花卉的客户在购买别墅后，项目将在所购买的别墅门前种植的花卉，并为其免费的维护保养。未曾选择种植花卉的客户，在参观园区后，由项目增送一株鲜花。

意义：目标客户亲手妆点小镇，种下花卉与一份感情，同时增进销售。

活动6:门前捉蟹的小河 小型活动

内容：多数目标受众均为上世纪六十年代前后生人，有着儿时在河里摸鱼捉蟹的记忆。但随着环境及心境的改变，再想重温，却已是物是人非。项目将开辟一段水域投放河蟹。目标受众可以家庭为单位沿河垂钓河蟹，悦享幸福的家庭生活。

意义：唤起人们对过去自然生态的回忆，珍惜眼前值得珍藏的生态环境，托出项目的核心价值。

活动7:MAMA 小型活动

内容：第一季时值母亲节期间，项目将安排一次为母亲庆祝节日的活动。特别制作精美蛋糕，蛋糕中藏有三件施华洛世奇的水晶饰品（耳坠、戒指、吊坠），饰品将作为项目赠送给天下妈妈的礼物。前来会所的目标客户在参观项目后，可以为自己的母亲努力的吃蛋糕，在不得浪费的情况下多吃一块就多一次获得礼品的机会。以此增加活动的趣味性。

意义：在母亲节的前一天举办此次活动，为目标客户的母亲准备一份礼物，拉近双方的感情。纵使没有得到礼品，也在甜蜜的蛋糕中回想起母亲对自己一片深情的爱。

第二季 XX美墅岛--我的小镇风情季 6月--10月

活动8:纯然以天成 小型活动

内容：6月1日儿童节前后，邀请目标客户及家人、项目将为孩子们准备下有趣的儿童游艺道具（车模、航模、空模）。在小镇中孩子们释放天性，嬉戏在大自然的怀抱中。

意义：在孩子们随着电动汽车、汽艇、飞机在小镇内游戏间。目标客户对小镇的布局与换进加深了解。

活动9:水上生态音乐嘉年华 大型活动

内容：在XX,第一是湖水，第二是湖水，第三还是湖水。湖水给了小镇以灵气，给了小镇以生气。我们在水面上架起平台，邀请目标受众聆听一场最接近大自然的音乐盛宴，从施特劳斯到春天里，让音乐更贴近自然，让自然充满音乐。水上音乐节间，同时在会所的室内外安排互动游戏，航模，空模游戏。天鹅认养、钓河蟹、锦鲤放生等活动一并开展。

活动10: 放飞梦想 寄语幸福 小型活动

内容：邀请民间风筝制作艺人，及陶艺制作师现场教导目标受众亲手制作风筝及陶器艺术品。目标客户可将自己对生活的祝愿写在风筝上。待简易的风筝做好后，由工作人员带领目标客户在湖畔放飞风筝。活动还将准备已经制作好的风筝，由目标受众选取并书写寄语，放飞梦想。

意义：在目标受众放飞风筝的同时走访了小镇，并亲身感受了在项目中生活所获得的一份家庭带来的幸福和自然环境带来的恬静。

活动11: 艺术家的气质 小型活动

内容：邀请目标客户走访园区后，由天津着名艺人面人张的艺术大师现场展示面人作品，现场教导目标受众如何简单的制作面人。而现场购买项目的客户将获得面人张为其全家雕塑的面人作品一座。项目最终向天津面人张购买一座会所的雕塑，作为事件行销进行推广。

意义：借助天津着名特色吸引目标受众来到项目，并增加项目影响力，增加项目宣传点。

活动12:巴黎沙滩 小型活动

内容：引进国际盛行的夏日社会活动--巴黎沙滩项目。在小镇中开辟一部分场地，放入大量的精细沙粒模仿沙滩，几座沙滩椅提供目标客户享受日光浴。在沙滩一侧提供沙滩足球与沙滩排球的成人游乐区、并且为儿童提供一座低矮的人工水池，及安全水枪。同时，项目提供BBQ烤肉架及炭火。由目标受众自带烧烤食材在项目度过一个休闲舒适的地中海午后时光。

意义：邀请客户感受项目高端的国际化生活品质，切身的体味XX托斯卡纳风格不仅仅是景观，还包含着一种生活理念的传递。

活动13:私人窖藏 小型活动

内容：召集目标客户来到项目会所了解品味红酒的尝试，同时，自己动手制作属于自己的红酒。在工作人员的帮助下，留下一家人的合影作为酒瓶的包装，全球仅此一瓶独具意义。所制作的红酒可以交由项目专业化的保管、也可自行带走。凡持酒瓶购买项目别墅都将获得一定的优惠政策，如现场购买项目的客户可在项目中窖藏20瓶的红酒，今后在别墅中随时都可打电话令项目工作人员送至别墅中，以供饮用。

意义：目标客户通过对红酒的品尝、窖藏等知识的获取，提升个人品质，而亲手制作的红酒加上全家人独特的影像商标更加增添一份私人独享的尊崇感。

活动14:XX游湖日 大型活动

内容：游湖日将邀请目标客户及已购买客户的亲朋好友参加，游湖日将作为全年最大的一次户外活动，从下午2点直至晚上8点，由运动会、嘉年华、BBQ音乐晚会三部分组成。运动会包含欧洲民俗传统比赛。托酒瓶跑、背媳妇跑、双人自行车赛、抛比目鱼、番茄扔草人、卡丁车等多项赛事。同时，嘉年华展开多种互动游戏。晚间音乐盛会上，为白天比赛获奖者颁发奖品。并且评选出当天最具人气的啤酒皇后。

意义：营造出地中海小镇节日般的生活状态、切身感受国际化的人文精神，感受高端趣味的高品质生活。

活动15:七夕栖息湖 小型活动

内容：项目设立一株同心树，树冠上方有不同的树洞，目标客户需要双人在系有铜锁的丝带下，写下爱的祝词后，投降同心树上不同奖品好牌的树洞。不同的树洞中有着不同的奖品。获奖来宾在领取奖品后需留下两人的合影粘贴在树身上。

活动16:点心之作 小型活动

内容：会所内盛放不同国家特色的糕点，任由品尝。邀请糕点师指导目标客户如何以最简单的方法制作一款美味可口的XX蛋糕。目标客户也可以在老师的指导下亲手制作一款XX蛋糕，为全家人品尝。

意义：为教导目标受众做的蛋糕命名XX,促使受众对项目留下深刻的记忆。