庆典策划知识
持续2个月网络点击率1200万人次
潮新闻 记者 林婧
《灯火阑珊处》剧照。图源：浙江小百花越剧院
2月日晚，舞剧《灯火阑珊处》在杭州剧院隆重上演。跌宕起伏的剧情，唯美婉转的音乐，带领观众走近宋韵文化，感受不朽的爱国情怀。该剧也是“浙里大戏”闹新春——省属院团新年演出季的收官之作。
由浙江省文化广电和旅游厅主办、浙江小百花越剧院承办的新年演出季于年月日正式启幕，持续演出至年2月日，持续2个月，共计天。每场演出上座率高达%以上；配套的“文艺赋美”活动在杭城火热开展；家央媒及省内媒体对新年演出季及各场演出进行了深层次、多方位的宣传报道；网络直播累计点击率万人次。
期间，来自浙江音乐学院、浙江艺术职业学院、浙江京昆艺术中心、浙江演艺集团、浙江小百花越剧院、浙江交响乐团等多家单位，共计场高水准艺术精品相继上演，杭州剧院、运河大剧院、蝴蝶剧场、浙话艺术剧场、东坡大剧院、浙江实验艺术剧场等杭城各大剧场全覆盖。
艺术品类丰富，新人新作突出，观众满意度进一步提升
本次新年演出季的作品既有经典传统剧目，又有现代创新作品，涵盖歌剧、舞蹈、戏剧、戏曲、音乐、杂技等不同艺术门类，呈现了文化浙江丰富的艺术多样性。这些作品或充分挖掘传统文化精髓、突出地域标识、体现文旅融合价值或扎根现实、立足时代、展现文化自强自信，无不彰显时代审美，吸引着不同年龄层的受众和人群，尤其突出新人新作，注重年轻观众的培养。
其中，有演绎宋韵文化，展现江南风韵、浙派美学的原创精品舞剧《灯火阑珊处》、诗话剧《传宋·千古风流》；有根据民国才子佳人真实生平改编，讴歌革命精神、展现家国情怀的话剧《再见薇因》《思凡·陆小曼》、诗话剧《志摩有约》；也有老戏迷耳熟能详、喜闻乐道的传统经典剧目，如昆剧《风筝误》、京剧《锁麟囊》《秦香莲》、越剧《西园记》《情探》《天道正义》《西厢记》等；更有涵盖古典和现代的各类音乐会和声乐专场及深受孩子们喜爱的童话剧《玻璃城堡》、大型杂技秀《无恙》……这些作品生动展现了近年来浙江在文艺创作上的丰硕成果与崭新气象，在传承和弘扬中华优秀传统文化的同时，也积极引领着新的审美风尚，为年轻观众提供了丰富的精神食粮。
活动形式多样，迎新氛围浓郁，艺术好评度进一步扩大
此次新年演出季呈现多艺术体裁、多舞台形式、多视角表达、多渠道观赏的态势，热热闹闹展现出活力浙江的文艺风采。
为满足更多杭州市民的观剧需求，活动延续往届线下演出和线上直播同步的模式，联合浙江省文化广电和旅游厅官微、浙里文化圈、Z视介戏曲频道等平台，进行展演期间的线上展播。为提升展演剧目关注度，活动还推出“一剧一谈”栏目，邀请演出作品主创、主演参加专题访谈，主推名编名导等主创及青年演员，进行线上直播推介，累计在线观看人数达万。通过访谈解说，观众们了解了演出剧目的亮点和特点以及台前幕后故事，评论区热烈讨论，为演出带起一波又一波热度。
此外，在展演期间，各参演单位还围绕演出剧目安排文艺小分队，在杭州各点位开展“文艺赋美工程”预热活动，共计场。从线下到线上，从剧场到街头，省属院团新年演出的舞台延伸到了城市各个角落，充分展示“文艺赋美，‘艺’起迎新”的生机和活力，让更多市民沐浴文艺春风，感知戏剧魅力。
文艺惠民、效益增速，健康有序的市场进一步形成
新年演出季继续倡导票价“惠民”原则，采取“政府扶持、市场运作、群众受益”的思路，传统线下售票和网络售票二合一购票方式，最大限度地让精品舞台艺术更便捷、更充分地惠及大众。省属院团新年演出季演出票房再攀新高，观众达1.万人次。整个新年演出季的观众上座率、票房收益率、观众满意度均成绩喜人，是近三年来群众集中观剧热情最高涨的一次，实现社会效益和经济效益的有机统一。国办文艺院团正积极地把以人民为中心的创作导向落实到艺术创作生产之中，让“群众满意不满意、喜爱不喜爱”成为艺术创作最重要的标准,实现了广大观众“想看、能看，看得起、看得够”的文化需求。
“文化过年”已然成为杭城风潮，健康有序的文化消费市场正在稳步形成。在省文化广电和旅游厅带领下以浙江小百花越剧为代表的“文艺浙军”将继续牢记文化使命，把握时代主题，统筹文化资源，聚合文化力量，以更大力度抓好文化产品供给，为建设高品质文化浙江贡献力量。
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