庆典策划知识
公关活动策划中的创意少不了这几点
公关活动策划中的创意少不了这几点
公关策略是品牌全年的战略规划，所以叫“公关先行”。
活动只是公关的其中一个表现形式，所以视美文化传媒在接公关活动策划时，首先需要了解的是，该品牌的今年或者最近两年的品牌公关策略是什么?
任何一个公关活动都是一个品牌战略的局部运营，一个成功的公关活动策划案例关键在于它的前期后期运营，以及它所形成的影响力所波及的范围与持久度。
二：洞察品牌需求
公关行业是个极具竞争力的行业，国际大牌常借重大公关活动做高调推广。
如今的公关活动策划公司已经在细分和做垂直度，这就要求视美文化传媒的更专业化洞察品牌需求：
1、公关活动策划的目的是什么?品牌通过活动想达到什么样的效果?
2、做出与品牌调性高度契合的公关活动，超越对手。
三：视觉创意 巨细无憾
创意，可以使公关活动在有限的空间中发挥无限的作用。纵观当今国内外一些知名品牌的公关行为，不难发现无论是幕后还是前台，他们对整场活动的把握和细节处理，以及结构上的衔接总是相当巧妙并且颇具创意。
公关活动策划在视觉创意分三个版块：
1)现场布置创意：平面设计、空间展示、舞美设计等;
2)活动执行创意：环节亮点、互动视频、高科技呈现等;
3)感官装置创意：气味，声音、氛围等。任何环节都要巨细无憾，都需要给与场嘉宾全官感触感体验。
让嘉宾参加完活动知道这是怎么样的一个品牌，活动现场的亮点有深刻的影响，并形成口碑传播。
四：创意VS还原度
如何在有限的预算，有限的时间，做出完美的创意——这对公关公司极具挑战。
其实不用埋怨预算，有预算谁都可以做成香奈儿那样的活动，公关活动创意表现的形式很多，重要是要看最终还原度。这里的还原度不仅仅是物料制作，而是活动环节所有的创意形式，比如氛围、亮点、视频、互动、媒介效应等等。
当然，说到底还原度还是最终体现在执行力和细节。甲方也是最怕遇到“创意很丰满、执行很骨干”的公关公司。
黑创意、白创意，能兑现才是好创意。只有现场超出想象的视觉呈现，才会赢得客户的高度认可。
五：主题鲜明，营造创意氛围
活动创意往往涵盖一个品牌故事、品牌理念、核心优势、产品、行销等等品牌内容在其中。
在偌大的空间中如果没有一个能够引人入胜的主题，那么整场活动的节奏都会变得很松散、淡然无趣。
反之，如果在主题定位和策划上多下工夫，那么这样的公关活动策划显然已经成功了一半，创意绝对是点亮空间的智慧之笔。
所以，紧扣主题，营造氛围是合理打造空间的最有效方法，应用得当将会收获意想不到的效果。
六：瞬间靓点、锁定记忆的片刻精彩
每个活动都有具体目的，也许是为了维系目标人群，也许是为了促进销售增长，也许是为了增加关注影响。所以它不是单方面的发声，一定是为了某种关系而存在。
视美文化传媒不能指望目标客群能记住整场活动的所有内容，也不需要。视美文化传媒要的只是让人记住过程中的闪光点。所以创意一定要能有效的传递某种信息，并让人记住。
将每一个品牌所蕴含的文化内涵、设计理念和生活哲学巧妙的融会贯通在整场活动的设计中，才是完美的创意。
优秀的创意就像“灵感”一样，能够激起人们的自我想象。对此，创意布置的呈现细节必不可少，活动的场地选择也至关重要。
良好的开端等于成功的一半，这种颇有新意的开场方式无非吊足了观众胃口，效果可想而知。
这也正是领绎所擅长的演绎方式，凭借对品牌的独到解读，手术刀般地精准定位、设计，让品牌内涵不断升华，不仅使受众成为品牌诉求的延续，使之在活动结束后主动去传播分享，而且放大了公关的成功效应。
领绎懂得什么是整场活动的靓点，什么时候出现，在哪里出现，以怎样的方式出现，这些视美文化传媒都有相当多的经历，但是每一次都有突破。
视美文化传媒更擅长跨界整合，让传统的东西变时尚起来，让熟悉的事物变得更加新鲜。视美文化传媒喜欢精心编制各种意想不到的引爆点，因为视美文化传媒懂得如何将最绚烂的瞬间锁定在精彩片刻。
七：跨界，多元化整合提升创意含量
活动创意其实不仅限于活动现场，跨界营销、互动行销，如今也已经广泛运用公关活动策划中。但想要达到意想不到的效果，整合能力自然是要求精湛到人神共愤了。
所谓跨界，不是生硬地组合、不是强拉硬扯，更不是乱点鸳鸯谱。否则不但擦不出创意火花，反倒容易弄巧成拙、磨损品牌形象。
分享了这么多，那么，究竟是什么让公关充满了创意?一个有创意的公关策划应该包含哪些要素呢?提供以下几点供大家思考：
• Greatstorytelling (精彩故事)：讲故事是公关文案与写作的基础技能，需要娴熟呈现叙事技巧。此外，一个有创意的公关策划，总是通过一个故事让消费者与品牌之间产生情感链接或共鸣。
• Audienceinsights (用户洞察)：公关创意离不开对目标受众的深入分析、消费习惯及喜好的精准把握。
• Contentcreation (内容制造)：公关一直在跟踪趋势、热点话题，当时效热点出现时，你的策划能否抓住机会，快速反应。
• Purpose (目的)：在议题管理方面，公关策划中经常会出现这样一个表述——“改变人们对……的认知/行为”，挖掘独特的议题也可以让一个公关策划案富有创意。
其实公关活动的创意有很多，当下时代科技如此发达，加上互联网以及自媒体的迅速发展，公关活动策划的体验和互动方式都在不断发生改变。
新的表现形式，不同的组合都是可以擦出震撼的创意火花的。
要有创意公关活动策划公司需要有必不可少的洞察力。想要更有创意，以上八条规律是需要视美文化传媒去了解的。
